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      2018-04017
      陈知心
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      应当聚焦利益根源

      本·拉姆斯比 英国《每日电讯报》专栏作家过去,不少体育明星退役后,他们的商业前景会随之下挫,但是市场营销专家安迪·米利根对贝克汉姆退役后品牌形象的前景很有信心,他认为这位38岁的球员的成就远远超越了足球领域。米利根说,“如果他能一如既往地奉献自己,就像他之于足球一样,我敢肯定,他在其他领域也会非常成功,至少他过去的成绩暗示着这一点。”米利根将贝克汉姆品牌分为三个核心:足球、时尚和形象大使。“这么多年来,他们一直在谋划如何超越足球领域,这也是为什么他的品牌形象能够超越足球的范畴这么多年。”米利根认为,贝克汉姆仍需在足球运动中保留自己的角色,以便最大化自己的商业潜力。他仍将担任英格兰足球和英国体育在全球的推广大使,同时英足总也坚信将继续与这位英国声名显赫的球员保持密切的联系。贝克汉姆最近签订了两份有关形象大使的合同,一份是和中国,另一份是和天空体育,据说与天空体育的这份5年合同价值2000万英镑。同时,他还将继续担任慈善大使,他本身也是埃尔顿·约翰艾滋病基金会的资助人。另外,他还有与阿迪达斯、三星、Sainsbury’s、H&M、百瑞灵和COTY的商业合同,还是时尚品牌的代言人,比如阿玛尼。M&C Saatchi体育娱乐公司的首席执行官斯蒂夫·马丁表示,贝克汉姆退役后将有更多时间参与之前合作的商业伙伴和品牌的活动。“他也有不少商业赞助商决定,是否续约要看他是否还在踢球,但他与这个星球上其他的球员完全不同,因为他还有长期可挖掘的商业价值和未来可期的形象大使角色。他的不少长期合同并非依赖他在球场的表现,比如Sainsbury’s、阿迪达斯、百瑞灵。而且在过去的12至15个月,他在球场的表现并非是外界关注的焦点,因为他还有一直维护的公众形象。从一个品牌来透视,贝克汉姆是独一无二的。”斯蒂夫·马丁说:“在未来15年至20年,贝克汉姆仍将保持吸引力,保守估计,这将为他带来每年1500万至2000万英镑的收入。贝克汉姆能延展出众多的维度———丈夫、球员、阳光健康、时尚、品味等,这让他的影响力非常广泛,赞助商也来自更多的领域。这些都不会随着他退役而马上离开他。”从1998年世界杯红牌的不好形象恢复后,贝克汉姆的品牌价值就成火箭式蹿升。这一切得益于他的经纪团队的一系列强力公关,他们也让他成功地参与推广了伦敦奥运会,另外今年1月他宣布将在巴黎圣日耳曼的工资捐给慈善机构。体育经纪公司Brand Rapport的主管尼格尔·库里分析道,“贝克汉姆的形象一直被很好地经营,做出了一系列成功的举措。如果你回想他的早年时期,他也犯过一些错误,就像20岁的年轻人一样,但他懂得如何公关,如何与媒体相处。这点非常重要,很多明星并不明白。”新闻推荐 本周大头条 中国女星闪耀戛纳法国当地时间5月15日晚,第66届戛纳电影节正式拉开帷幕,开幕式虽伴随着绵绵小雨,但丝毫不影响中国影星的风光无限。张雨绮:绿色深V、复古盘发配上雪白的肌肤和红唇,作为华人女星,张雨绮率先走上红毯。范...相关新闻:广州富力 正与埃里克森谈判_国有时候,即使人质成功获释,也会遇到一些繁琐事。在尼日利亚工作的曹先生对记者回忆了自己亲历的一次中国公民遭绑架的斡旋工作。2010年5月23日,三名中国工程师在尼日利亚被匪徒绑架。被绑架后,三人获准同中国驻拉各斯领事馆打电话。与领馆电话联系,成为他们那6天唯一的希望。时任总领事郭崑等人与3名工程师取得联系,鼓励他们放宽心等待营救。匪徒拒绝谈判,唯一的目的就是“要钱”。在总领馆的积极斡旋下,三名工程师所在的尼日利亚Nifex公司最终支付赎金,29日3人成功脱险。三名工程师获救后想第一时间回家,没想到遇到了强大阻力。由于3人来到尼日利亚工作的时间很短,所在的尼日利亚工厂又支付了赎金,他们不愿意让这三名中国工程师马上回国,双方在此问题上僵持不下。为了尽快让3名工程师回国,郭崑和另外一名使馆工作人员6月1日亲赴阿比亚州,进行斡旋,曹先生由于工作关系一同前往。经过多个哨卡,走过破烂颠簸的道路,经过几个小时,几人终于到达公司所在地。经过郭崑和中方人员诚恳地劝说后,Nifex公司最终同意三名被绑中国工程师回国探亲。新闻推荐泰国跟中国足球“杠”上了 国少5分钟丢2球2比4不敌泰国亚青会出局..多部门介入助采金客返乡时间年月月地点加纳事件中国采“形成链接”是知识付费核心功能北京时间今天早上,2018斯诺克世界锦标赛资格赛结束了最后一轮第一阶段的比赛,中国球员方面,肖国栋、吕昊天分别以8-1和7-2的比分领先对手,梁文博0-9落后詹米·琼斯,田鹏飞1-8落后沃克林,此外张安达4-5落后于卡灵顿。北京时间今天晚上到明天凌晨将进资格赛第三轮第二阶段的比拼,胜者将闯入克鲁斯堡正赛。田鹏飞和张安达在当地时间昨天上午出战。田鹏飞本轮对手是世界排名第55位的沃克林。比赛开始后,田鹏飞迟迟没有进入状态,开局0-5落后,虽然在第六局打出单杆69分追回一局,不过目前1-8落后,很难挽回局面。张安达本战对手是世界排名第56位的卡灵顿,两人前八局势均力敌,各取4胜,第九局卡灵顿打出单杆100分,目前中国小将4-5落后。目前两人赔率均高于对手,晋级前景被看衰。当地时间晚上出场的肖国栋、吕昊天和梁文博则有着不同的表现。肖国栋继续保持强势,开局取得5-0的领先,并以8-1的比分结束第一阶段的争夺。吕昊天上轮逆转取胜显示出了大心脏,本轮面对黑人球员麦克劳德,中国小将手感火热,目前以7-2的比分领先对手。梁文博在面对世界排名只有51位的詹米·琼斯时手感全无,第一阶段被对手零封,几无晋级机会。目前的赔率上看,肖国栋、吕昊天有望携手晋级,梁文博恐难逃被淘汰的命运。资格赛一、二号种子瑞恩·戴和马奎尔则发挥稳定,均以6-3的比分领先于对手进入第二阶段。[风信子]排列三18101期分析预测:绝杀一尾9。

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